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本市上半年“收割”三百二十八家首店 首店經濟引領消費新潮流

日期:2019-08-22 08:46    來源:北京日報

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  原標題:本市上半年“收割”三百二十八家首店 首店經濟引領消費新潮流

  “日出1562杯,北京店再次刷新紀錄!”進京才半個月,源于日本的人氣咖啡品牌“% Arabica”就在微信公號上公布出這則振奮人心的消息。更令人驚訝的是,創下其所有門店銷售新紀錄的,居然是一家不到10平方米的快閃店。

  巨大的消費潛力和市場輻射力,讓北京成為備受品牌首店青睞的城市。8月21日從市商務局獲悉,2019年上半年,北京共迎來328家首店落戶,成為華北地區最大的“首店收割城市”。進入京城的首店,也紛紛融入京味兒元素,讓“北京首店”煥發出獨特風采。

  創紀錄首店折射巨大消費力

  夜幕下的三里屯太古里北區廣場,一輛白色咖啡車格外亮眼。車身上的百分號標志,吸引過路年輕人駐足拍照。

  5月中旬,“% Arabica”首次進入中國北方市場。由于正式門店還在籌備中,這家公司將一輛咖啡車開到門店附近廣場上,先以快閃形式亮相。

  開業后的第二個周末,咖啡車竟在一天內售出1562杯咖啡,創下“% Arabica”所有門店開業以來的新紀錄。

  幾乎同一時間,寸土寸金的北京CBD也迎來了創紀錄的首店。亞洲首家FAO Schwarz玩具旗艦店落戶國貿商城。在這里,孩子能在火箭互動區體驗仿真操作盤,在迷你智能廚房玩“過家家”,在舞臺上體驗地板鋼琴……作為北美市場以外開拓的第一家旗艦店,FAO品牌針對中國市場進行了定制化升級,加入更多數字互動。

  而這家店,也以超2600平方米、近50個品牌的玩具體驗空間,創下國貿商城最大單體玩具店紀錄。

  第三方機構監測顯示,2019年上半年,三里屯商圈和CBD商圈在首店引入數量上并列第一,均有33家首店入駐,其中三里屯太古里、三里屯SOHO、國貿商城、世貿天階等商業項目貢獻最大。數量排名前15名的商圈總計引入首店241家,首店的進入也為存量商業的盤活和傳統商圈的更新帶來活力。

  “量體裁衣”融入京味兒文化

  在王府井百貨大樓“打卡”哈姆雷斯玩具城后,再走500米就來到新開業的樂高旗艦店,2019年暑假,市民鄧女士特意給小兒子安排了一天的“玩具之旅”。

  2019年2月,北京首家樂高品牌旗艦店亮相王府井。以故宮為靈感創作的巨型屋檐是這里的“鎮店之寶”。據了解,眾多樂高工程師們在國外用10850小時才拼搭完成,用掉了220萬塊樂高積木。走進店里,傳統中式轎子、巍峨的長城景觀、栩栩如生的石獅子模型等大型樂高3D模型,散發著中國傳統文化韻味。根據京城地域特色“量體裁衣”,植入北京鮮明的文化符號,是不少品牌首店的共同愛好。

  在國貿商城地下二層,西西弗北京首家黑標旗艦店為CBD白領提供了文化空間,其整體設計也與北京的城市文化肌理親密滲透。櫥窗中的傳統建筑形象是紫禁城中體量最大的皇家藏書閣,書店咖啡館的墻畫勾勒出北京的過去和現在。在閱讀區看累了仰頭休息,玻璃墻上浮現出一年四季的民家生活場景。

  全球新業態選在北京開

  “沒計劃買首飾,卻意外被咖啡廳圈粉。”坐在粉嫩少女風的潘多拉咖啡廳里,大學生楊藝發了條朋友圈。

  2019年1月,丹麥知名珠寶品牌潘多拉將旗下首家咖啡廳開進王府中環,正式進入茶飲界。一層賣珠寶、二層提供咖啡,跨界經營給消費者帶來全新體驗。在北京開設全球首店,更是國際大牌對北京消費市場的肯定。

  按首店地域等級分,2019年上半年落戶北京的328家首店中,全球首店有5家,此外,亞太首店2家,亞洲首店4家,全國及大陸首店59家,華北首店91家,北京首店167家。按業態來看,餐飲及零售業態占據前兩位,分別有195家、90家。受益于夜經濟的崛起,酒吧首店數量達16家,成為上半年京城“夜空中最亮的星”。

  “首店經濟”崛起的背后,也離不開更便利的政策措施。2019年3月,市商務局發布《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》,為商業品牌進京開首店提出了一攬子鼓勵措施。

  “市商務局目前正在探索將首店支持政策與商圈發展政策相融合,同時為企業營造更好的營商環境和發展環境,鼓勵首店來京落戶。”市商務局相關負責人說。(馬婧)

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